構(gòu)建科學(xué)育兒觀，《人類幼崽觀察團(tuán)》火得在理
本文Tag標(biāo)簽：育兒??
隨著三胎政策的普及，關(guān)于育兒的話題和討論依舊層出不窮；且伴隨著Z世代父母的崛起，精細(xì)化育兒觀念深入人心，“生孩子”“養(yǎng)孩子”考慮的維度也在增長。清晰感受到，90、95后父母比上一輩父母更有個性，他們既想做合格的父母，又不想迷失自我，要解決育兒知識的缺乏，又要面對眾多產(chǎn)品選擇而產(chǎn)生的困惑。
近日，由西瓜視頻出品、美贊臣藍(lán)臻獨(dú)家冠名的育兒訪談綜藝《人類幼崽觀察團(tuán)》科學(xué)實(shí)證季圓滿收官。
憑借直擊新手父母育兒痛點(diǎn)的話題討論、科學(xué)育兒觀的干貨輸出，節(jié)目吸引母嬰圈層廣泛關(guān)注。#養(yǎng)娃好物推薦 #這屆父母在玩一種很新的帶娃方式 #當(dāng)代父母反向帶娃有多快樂 等相關(guān)話題登上熱搜榜單，持續(xù)引爆育兒觀點(diǎn)討論。
定向母嬰人群，Z世代父母的答案之書
育兒話題有多火？
抖音上，#養(yǎng)娃不易 話題播放量超過53.2億次。如何睡出圓圓的頭？這些養(yǎng)娃智商稅，還有多少媽媽不知道？新手爸媽必學(xué)的嬰兒護(hù)理知識……類似問題占領(lǐng)話題界面，成為高熱討論，足見年輕一代父母的育兒焦慮。
確實(shí)，90、95后父母成為母嬰產(chǎn)品核心消費(fèi)群體，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化水平加持下，他們普遍追求精細(xì)化育兒、科學(xué)育兒。然而，小到喝什么奶粉、用什么尿不濕，大到“三歲看小、五歲看老”的生活習(xí)慣培養(yǎng)，每一項(xiàng)都堪稱育兒路上的“九九八十一難”，令經(jīng)驗(yàn)匱乏的新手父母無所適從。
在此現(xiàn)實(shí)之下，《人類幼崽觀察團(tuán)》的出現(xiàn)適逢其時。
節(jié)目聚焦“0——3”歲寶媽寶爸關(guān)注的育兒話題，召集養(yǎng)娃老師傅陳銘、育崽主任傅首爾、帶娃高手井朧、資深育崽員張踩玲、未來奶爸酷酷的滕、養(yǎng)育專家崔玉濤、兒童心理學(xué)專家徐蘊(yùn)蕓，共同組成觀察團(tuán)，趣談育兒生活，輸出專業(yè)內(nèi)容。
每期節(jié)目圍繞一個討論主題，現(xiàn)場播放幼崽養(yǎng)育實(shí)錄VCR，觀察團(tuán)成員結(jié)合案例進(jìn)行正、反派觀點(diǎn)碰撞，之后由專家總結(jié)輸出干貨。與此同時，節(jié)目設(shè)置育崽實(shí)證研究所環(huán)節(jié)，用科學(xué)實(shí)證的方式，檢驗(yàn)五花八門的育兒“真相”。
95后帶娃野生放養(yǎng)，是佛系還是另類卷？奇葩育兒大法，你真的敢用嗎？雞娃始于娘胎，“聰明大法”哪家強(qiáng)？“反向育兒”火出圈，這樣帶娃真的靠譜嗎？圍繞這些新手父母關(guān)心的熱點(diǎn)話題，節(jié)目展開了深入探討。
這本就是一檔為Z世代父母量身定制的節(jié)目，在精準(zhǔn)定位受眾人群的前提下，上述話題呈現(xiàn)了典型育兒痛點(diǎn)，寓教于樂地解答了他們的育兒困惑。每一期節(jié)目的播出，都伴隨新手父母育兒話題的發(fā)酵討論。
以第三期節(jié)目《雞娃始于娘胎，“聰明大法”哪家強(qiáng)？》為例。
寶寶發(fā)育期，雞娃心切的家長會買各種益智玩具，黑白手卡、繪本、故事書、電子書，等等，期望孩子發(fā)育得更好。眼花繚亂的雞娃物品，承載著父母望子成龍、望女成鳳的希望，但是，如同觀察團(tuán)成員張踩玲所說，某種程度上，家長看起來花錢了，其實(shí)是在偷懶，讓玩具幫自己帶孩子。育兒專家崔玉濤進(jìn)一步分析道，過分迷信益智玩具，缺少與孩子面對面的互動，效果并不理想。雞娃的關(guān)鍵，在于陪伴、交流。當(dāng)期節(jié)目播出后，#養(yǎng)娃好物推薦 登上抖音種草榜。很多父母在話題界面下推薦既有陪伴效果，又能促進(jìn)智力發(fā)育的好物，收獲熱情圍觀，超過166.7萬人在看，持續(xù)在榜18小時+。
當(dāng)下的綜藝市場，親子節(jié)目常有，精準(zhǔn)服務(wù)初為人父母的年輕一代家長的節(jié)目不常有?！度祟愑揍逃^察團(tuán)》趁勢補(bǔ)位，用極具關(guān)懷的內(nèi)容視角和主題價值，照拂Z世代父母育兒難題，是育兒綜藝不可多得的微創(chuàng)新范本。
強(qiáng)代入感真實(shí)情景，新手父母的自我確認(rèn)坐標(biāo)系
為新手父母排憂解難，《人類幼崽觀察團(tuán)》主打一個強(qiáng)代入感、高話題度。
早在籌備階段，節(jié)目組就精心征集了具有代表性的育兒短視頻，內(nèi)容都是成長關(guān)鍵期孩子的各種典型場面。觀察團(tuán)觀看視頻過程中，與觀眾同步體會身為家長的內(nèi)心感受。諸如陳銘、傅首爾、張踩玲、徐蘊(yùn)蕓等觀察團(tuán)成員，都有育兒經(jīng)歷。站在為人父母的角度，他們的觀點(diǎn)推己及人，更能代表大多數(shù)家長的心里話。視角交匯下，當(dāng)代年輕人的育兒困惑真實(shí)再現(xiàn)，激發(fā)廣泛共鳴。
以第二期節(jié)目《奇葩育兒大法，你真的敢用嗎？》為例。
“顏值即正義”風(fēng)氣鼓吹下，很多父母患上容貌焦慮癥，各種奇葩大法輪番上陣，唯恐寶寶輸在顏值起跑線上。從短視頻博主們提供的育兒實(shí)錄來看，他們有的給孩子捏鼻梁，有的給孩子綁腿，有的訓(xùn)練孩子睡覺時腦袋的擺法……
觀察團(tuán)看完VCR之后，不禁回想起小時候?yàn)榱俗兒每?，自己也做過一些哭笑不得的事情。談及孩子的容貌問題，準(zhǔn)奶爸酷酷的滕表示，自己就有這方面的焦慮。育兒專家徐蘊(yùn)蕓從科學(xué)角度，對上述變美大法打了假。她倡導(dǎo)，這個社會應(yīng)該對美有更廣泛的價值觀，健康是美的基礎(chǔ)，不要用狹隘的價值觀限制孩子。這一觀點(diǎn)，得到了觀察團(tuán)一致認(rèn)同。
社交平臺上，相關(guān)討論居高不下。@會火結(jié)合當(dāng)期節(jié)目發(fā)布的視頻《拒絕容貌焦慮 從娃娃抓起》收獲3.4萬贊、1250條評論，比起外貌，孩子的心理才更應(yīng)該重視的價值導(dǎo)向，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。
《人類幼崽觀察團(tuán)》播出以來，每期節(jié)目都能引起年輕父母的持續(xù)關(guān)注和情感共鳴。突出的話題效應(yīng)，離不開一個“真”字。
節(jié)目中，寶爸寶媽育兒問題的暴露，幫場外的新手父母找到了自我確認(rèn)的坐標(biāo)系。觀看節(jié)目過程中，植根于家庭情景的強(qiáng)代入感育兒日常會讓他們思考：“我”是這樣的父母嗎？當(dāng)那些典型育兒問題被深入剖析之后，新手父母一方面發(fā)現(xiàn)，原來不止“我”一個人會遇到類似難題；另一方面，從自身的育兒現(xiàn)狀進(jìn)行對照、反省，疑惑迎刃而解，也就不那么焦慮了。
反哺到節(jié)目，大量有共鳴的新手父母分享自己的觀點(diǎn)，由此形成的傳播效應(yīng)，源源不斷為節(jié)目提供熱度話題。
專家干貨輸出，免費(fèi)的科學(xué)育兒公開課
高品質(zhì)的節(jié)目應(yīng)當(dāng)同時兼顧娛樂性和專業(yè)性。尤其事關(guān)育兒，孩子一生成長的大事，專業(yè)性上，馬虎不得。
《人類幼崽觀察團(tuán)》便是這樣的節(jié)目。
如果說，陳銘、傅首爾、張踩玲等人金句頻出的觀點(diǎn)交鋒是調(diào)味劑，那么，養(yǎng)育專家崔玉濤、兒童心理學(xué)專家徐蘊(yùn)蕓的駐場，便等同這檔科學(xué)育兒節(jié)目的定海神針。
“觀察人類幼崽，倡導(dǎo)科學(xué)育兒”是節(jié)目宗旨。面對年輕父母育兒過程中廣泛存在、拿摸不準(zhǔn)的問題，兩位專家首先是耐心傾聽觀察團(tuán)不同觀點(diǎn)，接著，從科學(xué)角度出發(fā)，給出有實(shí)用價值的教育干貨。
以第一期節(jié)目《95后帶娃野生放養(yǎng)，是佛系還是另類卷？》為例。
觀看寶寶在沙灘上玩的VCR后，觀察團(tuán)觀點(diǎn)各異。有一個侄女的井朧表示，自己小時候玩泥巴手會起小泡，侄女玩沙可以，玩泥巴就不行，因?yàn)槟喟陀屑?xì)菌。張踩玲則認(rèn)為，現(xiàn)在沖個澡很方便，為什么不讓孩子玩泥巴？難道給他們學(xué)術(shù)論文玩？
養(yǎng)育專家崔玉濤從科學(xué)角度給出了分析。玩泥巴是摩擦造成的沙土性皮炎，不歸咎于細(xì)菌。無論是玩沙還是玩泥巴，都是在戶外進(jìn)行的活動，至少有五點(diǎn)益處：第一，控制孩子的精細(xì)運(yùn)動；第二，戶外曬太陽，可以產(chǎn)生維生素D；第三，接受自然界空氣、風(fēng)的變化，促進(jìn)呼吸道發(fā)育；第四，促進(jìn)眼睛發(fā)育，第五，對生活節(jié)奏好?？傮w來看，有助于提高孩子的抵抗力。
對于渴求育兒經(jīng)驗(yàn)的父母來說，這是一堂免費(fèi)的公開課。專家給出的建議實(shí)用價值高，既有孩子身體發(fā)育的建設(shè)性意見，也有心理健康教育的正向引導(dǎo)。雙管齊下，身心健康發(fā)育，才是真正有用的干貨。
《人類幼崽觀察團(tuán)》熱播背后，必須看到西瓜視頻在中視頻賽道上的精準(zhǔn)判斷。
作為賽道頭號玩家，西瓜視頻前瞻性地提出中視頻概念。數(shù)據(jù)顯示：中視頻全網(wǎng)滲透率64%，超過6.05億用戶正在高頻消費(fèi)中視頻。其中，西瓜視頻日均播放量40億+，月活躍用戶1.8億，穩(wěn)居領(lǐng)跑地位。中視頻+精品自制IP是西瓜視頻核心營銷玩法之一，多重形式滿足品牌訴求，激發(fā)品牌營銷活力。
在經(jīng)驗(yàn)摸索中，親子品類內(nèi)容成為西瓜視頻精品自制IP的優(yōu)勢產(chǎn)品，高效賦能母嬰品牌價值增長?！度祟愑揍逃^察團(tuán)》整合育兒專家及明星資源，多維度詮釋選奶粉要認(rèn)準(zhǔn)配方科學(xué)實(shí)證。播出期間，獨(dú)家冠名商美贊臣藍(lán)臻曝光量大漲，其全配方實(shí)證有效的品牌優(yōu)勢和“中國寶寶實(shí)證乳鐵蛋白+乳脂球膜，黃金配比，給寶寶頂配保護(hù)”的品牌形象深入人心。
“酒香也怕巷子深”時代，品牌搶占用戶心智，少不了中視頻流量托舉。類似西瓜視頻《人類幼崽觀察團(tuán)》、美贊臣藍(lán)臻這樣的雙向奔赴，多多益善。
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在此現(xiàn)實(shí)之下，《人類幼崽觀察團(tuán)》的出現(xiàn)適逢其時。
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每期節(jié)目圍繞一個討論主題，現(xiàn)場播放幼崽養(yǎng)育實(shí)錄VCR，觀察團(tuán)成員結(jié)合案例進(jìn)行正、反派觀點(diǎn)碰撞，之后由專家總結(jié)輸出干貨。與此同時，節(jié)目設(shè)置育崽實(shí)證研究所環(huán)節(jié)，用科學(xué)實(shí)證的方式，檢驗(yàn)五花八門的育兒“真相”。
95后帶娃野生放養(yǎng)，是佛系還是另類卷？奇葩育兒大法，你真的敢用嗎？雞娃始于娘胎，“聰明大法”哪家強(qiáng)？“反向育兒”火出圈，這樣帶娃真的靠譜嗎？圍繞這些新手父母關(guān)心的熱點(diǎn)話題，節(jié)目展開了深入探討。
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早在籌備階段，節(jié)目組就精心征集了具有代表性的育兒短視頻，內(nèi)容都是成長關(guān)鍵期孩子的各種典型場面。觀察團(tuán)觀看視頻過程中，與觀眾同步體會身為家長的內(nèi)心感受。諸如陳銘、傅首爾、張踩玲、徐蘊(yùn)蕓等觀察團(tuán)成員，都有育兒經(jīng)歷。站在為人父母的角度，他們的觀點(diǎn)推己及人，更能代表大多數(shù)家長的心里話。視角交匯下，當(dāng)代年輕人的育兒困惑真實(shí)再現(xiàn)，激發(fā)廣泛共鳴。
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社交平臺上，相關(guān)討論居高不下。@會火結(jié)合當(dāng)期節(jié)目發(fā)布的視頻《拒絕容貌焦慮 從娃娃抓起》收獲3.4萬贊、1250條評論，比起外貌，孩子的心理才更應(yīng)該重視的價值導(dǎo)向，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。
《人類幼崽觀察團(tuán)》播出以來，每期節(jié)目都能引起年輕父母的持續(xù)關(guān)注和情感共鳴。突出的話題效應(yīng)，離不開一個“真”字。
節(jié)目中，寶爸寶媽育兒問題的暴露，幫場外的新手父母找到了自我確認(rèn)的坐標(biāo)系。觀看節(jié)目過程中，植根于家庭情景的強(qiáng)代入感育兒日常會讓他們思考：“我”是這樣的父母嗎？當(dāng)那些典型育兒問題被深入剖析之后，新手父母一方面發(fā)現(xiàn)，原來不止“我”一個人會遇到類似難題；另一方面，從自身的育兒現(xiàn)狀進(jìn)行對照、反省，疑惑迎刃而解，也就不那么焦慮了。
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《人類幼崽觀察團(tuán)》便是這樣的節(jié)目。
如果說，陳銘、傅首爾、張踩玲等人金句頻出的觀點(diǎn)交鋒是調(diào)味劑，那么，養(yǎng)育專家崔玉濤、兒童心理學(xué)專家徐蘊(yùn)蕓的駐場，便等同這檔科學(xué)育兒節(jié)目的定海神針。
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以第一期節(jié)目《95后帶娃野生放養(yǎng)，是佛系還是另類卷？》為例。
觀看寶寶在沙灘上玩的VCR后，觀察團(tuán)觀點(diǎn)各異。有一個侄女的井朧表示，自己小時候玩泥巴手會起小泡，侄女玩沙可以，玩泥巴就不行，因?yàn)槟喟陀屑?xì)菌。張踩玲則認(rèn)為，現(xiàn)在沖個澡很方便，為什么不讓孩子玩泥巴？難道給他們學(xué)術(shù)論文玩？
養(yǎng)育專家崔玉濤從科學(xué)角度給出了分析。玩泥巴是摩擦造成的沙土性皮炎，不歸咎于細(xì)菌。無論是玩沙還是玩泥巴，都是在戶外進(jìn)行的活動，至少有五點(diǎn)益處：第一，控制孩子的精細(xì)運(yùn)動；第二，戶外曬太陽，可以產(chǎn)生維生素D；第三，接受自然界空氣、風(fēng)的變化，促進(jìn)呼吸道發(fā)育；第四，促進(jìn)眼睛發(fā)育，第五，對生活節(jié)奏好?？傮w來看，有助于提高孩子的抵抗力。
對于渴求育兒經(jīng)驗(yàn)的父母來說，這是一堂免費(fèi)的公開課。專家給出的建議實(shí)用價值高，既有孩子身體發(fā)育的建設(shè)性意見，也有心理健康教育的正向引導(dǎo)。雙管齊下，身心健康發(fā)育，才是真正有用的干貨。
《人類幼崽觀察團(tuán)》熱播背后，必須看到西瓜視頻在中視頻賽道上的精準(zhǔn)判斷。
作為賽道頭號玩家，西瓜視頻前瞻性地提出中視頻概念。數(shù)據(jù)顯示：中視頻全網(wǎng)滲透率64%，超過6.05億用戶正在高頻消費(fèi)中視頻。其中，西瓜視頻日均播放量40億+，月活躍用戶1.8億，穩(wěn)居領(lǐng)跑地位。中視頻+精品自制IP是西瓜視頻核心營銷玩法之一，多重形式滿足品牌訴求，激發(fā)品牌營銷活力。
在經(jīng)驗(yàn)摸索中，親子品類內(nèi)容成為西瓜視頻精品自制IP的優(yōu)勢產(chǎn)品，高效賦能母嬰品牌價值增長?！度祟愑揍逃^察團(tuán)》整合育兒專家及明星資源，多維度詮釋選奶粉要認(rèn)準(zhǔn)配方科學(xué)實(shí)證。播出期間，獨(dú)家冠名商美贊臣藍(lán)臻曝光量大漲，其全配方實(shí)證有效的品牌優(yōu)勢和“中國寶寶實(shí)證乳鐵蛋白+乳脂球膜，黃金配比，給寶寶頂配保護(hù)”的品牌形象深入人心。
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