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近日，一場在原始森林之中開啟的山野大秀精彩上演，并引發(fā)社交媒體界的廣泛關注。本次大秀由皇家美素佳兒發(fā)起，再度攜手Prof. Jimmy Choo OBE（周仰杰博士），連線美素佳兒品牌大使張梓琳，邀約各界母嬰時尚達人，遠赴云南麗江原始森林傾情打造，幕天席地，天性釋放，野范兒十足，創(chuàng)意滿滿成為本場大秀的高度概括。這場融合山野、親子、時尚、成長、天性等關鍵詞的走秀，承載著「非凡內(nèi)護【1】，隨心所育，成長沒什么不可以」的全新品牌理念。

01自然的環(huán)境，賦能自然的成長

看孩子如何野出無限可能

大自然就是孩子最好的秀場，盡情去野才是成長該有的模樣。本次大秀，旨意于讓孩子們在廣闊的野外收獲“野”來的本真與無限未來。他們所釋放出來的“天馬行空的創(chuàng)造”、“無懼挑戰(zhàn)的勇氣”、“探知生命的好奇”、“引領向上的自信”等品質(zhì)，就是在無拘無束地擁抱自然后，收獲了屬于自己的成長，野出了屬于自己的范兒。綻放天性的大秀不斷引爆現(xiàn)場，贏得在座嘉賓的掌聲與共鳴。

在孩子秀出天性的同時，品牌角色得以彰顯。皇家美素佳兒，以“雙硬核【2】 強內(nèi)護【3】”的產(chǎn)品優(yōu)勢，助力寶寶由內(nèi)而外的強壯。強健的體魄，賦能寶寶盡情探索自然，釋放天性，收獲成長。

02和孩子野在一起

完美共情新世代媽媽的育兒姿態(tài)

90后、95后已成為消費主體，她們更希望擁有灑脫的自我。在育兒理念上，他們更愿意與孩子平等相處，尊重孩子天性，在共同探索中解鎖孩子的成長潛能。這種媽媽與孩子雙向奔赴的高質(zhì)量成長模式，也是皇家美素佳兒一直所提倡的理念。

基于此，品牌聯(lián)手全球高定時尚設計師Prof. Jimmy Choo OBE（周仰杰博士），鼓勵媽媽打破傳統(tǒng)觀念，和孩子野在一起，展現(xiàn)更自由更有范兒的育兒姿態(tài)，在山林中打破條條框框，一起釋放天性、大膽探索成長的各種可能。

03年度活動全面開花

品牌實現(xiàn)多個1+1>2的營銷成果

寶寶+媽媽，雙視角溝通打破壁壘

作為母嬰頭部品牌，皇家美素佳兒不僅用硬核產(chǎn)品力滿足消費者基礎必需，更用心聆聽媽媽們的深層需求，了解她們的生活方式、情感需求、引發(fā)她們的內(nèi)心共鳴。不斷打破溝通壁壘，升級品牌主張。

時尚+態(tài)度，刷新品牌印象，圈粉新時代媽媽

皇家美素佳兒以破圈思維，攜手Prof. Jimmy Choo OBE（周仰杰博士），跨界定制三款時尚單品詮釋全新品牌的理念，鼓勵女性打破束縛，用隨心所育的態(tài)度和孩子一起擁抱自然，去釋放孩子的天性。“隨心所育，野出范兒”，用時尚賦能品牌，緊緊扣住了90/95后Z時代媽媽群體的心智。

大秀+直播，雙向聯(lián)動沖刺雙十一

這一場野范兒十足的成長秀，在山野間上演，也在線上綻放，多平臺實時直播，美素佳兒品牌大使張梓琳更是做客京東直播間，深度解讀品牌理念；KOL全程參與分享，近距離完成消費者心智種草，媽媽們被皇家美素佳兒圈粉，共同開啟對寶寶的非凡內(nèi)護【1】。

“做一個懂消費者的品牌，與消費者共情，了解消費者的需求，并不斷創(chuàng)新提供更好的解決方案”是品牌負責人Cynthia反復提及的品牌理念。在品牌態(tài)度上，以“隨心所育”的育兒理念共情90/95后父母，不斷引領育兒浪潮，助力新一代親子雙向成長。在產(chǎn)品層面，以可高達近30倍【4】乳鐵蛋白【5】和近零損級鎖留第一層奶源【6】精華【7】的天然乳脂因子【8】為核心賣點，讓寶寶身體由內(nèi)而外強健，賦能父母和孩子盡情探索自然。

回歸這次皇家野范兒成長秀，既是品牌升級戰(zhàn)役的一次完美詮釋，也是對“輕干預，重參與”的輕育兒潮流的引領，更為如何洞察、緊跟新世代消費者，給出了高分答案，并為品牌持續(xù)共情消費者開啟嶄新篇章。

注釋：

【1】. 內(nèi)護：中國營養(yǎng)學會婦幼營養(yǎng)分會. (2018, 8 18). 乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應專家共識. 來源于中國營養(yǎng)學會婦幼營養(yǎng)分會: http://www.mcnutri.cn/news/881810200.html

【2】. 雙硬核：指皇家美素佳兒產(chǎn)品中的乳鐵蛋白和天然乳脂因子，4段不添加乳鐵蛋白。天然乳脂因子指全脂牛奶中含有的SN-2棕櫚酸酯， 俗稱OPO 類似結(jié)構脂。

【3】. 強內(nèi)護：中國營養(yǎng)學會婦幼營養(yǎng)分會. (2018, 8 18). 乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應專家共識. 來源于中國營養(yǎng)學會婦幼營養(yǎng)分會: http://www.mcnutri.cn/news/881810200.html；Manios et al. Effect of milk fat-based infant formulae on stool fatty acid soaps and calcium excretion in healthy term infants: two double-blind randomized cross-over trials. BMC Nutrition (2020) 6:46

【4】.可高達近30倍：以皇家美素佳兒3段產(chǎn)品為例，按乳鐵蛋白標簽標示值含量450mg/100g，沖泡成奶液后的乳鐵蛋白含量約（0.594mg/ml）和牛常乳中乳鐵蛋白含量最低值（0.02mg/ml）相比，數(shù)據(jù)來源：曹勁松.初乳功能性食品[M].北京:中國輕工業(yè)出版社, 2000.63～77。4段不添加乳鐵蛋白。

【5】. 乳鐵蛋白：4段不添加乳鐵蛋白。

【6】. 奶源：奶源指配料中的全脂牛奶。

【7】.精華：精華指全脂牛奶中天然含有的乳脂。

【8】. 近0損級鎖留天然乳脂因子：以皇家美素佳兒三段產(chǎn)品為例，指SN-2棕櫚酸酯從全脂牛奶原料到終產(chǎn)品的平均留存率約為99% 左右，數(shù)據(jù)來源于內(nèi)部實驗室；天然乳脂因子指全脂牛奶中含有的SN-2棕櫚酸酯， 俗稱OPO 類似結(jié)構脂。

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