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　　【2020年8月1日，上?！?020年世界母乳喂養(yǎng)周期間，由全球領先的母乳喂養(yǎng)倡導者美德樂聯(lián)合天貓Club共同打造的《自然之力，天賦之美--母乳研究院之旅》主題體驗展，于Chi K11美術館5號展廳開幕。美德樂執(zhí)行副總裁大中華區(qū)總經(jīng)理王瀾先生，天貓母嬰親子孕產(chǎn)&嬰童用品高級專家Lisa女士，美德樂大中華區(qū)高管程錫安先生等各界嘉賓領導出席。大愛有聲母乳愛公益發(fā)起人徐靚女士擔任主持。此次展覽是由美德樂參與發(fā)起的“母乳喂養(yǎng)萬里行”大型公益項目第二站。美德樂與各界戰(zhàn)略伙伴攜手呼吁更多的家庭、企業(yè)、機構、公共場所及全社會各界力量共同切實加入到關愛母乳媽媽的應援行動中來！

　　母乳是天然的、可再生的、環(huán)保的。8月1日開幕的《美德樂x天貓Club--母乳研究院之旅》體驗展即以“自然之力、天賦之美”為主旨，呼應2020年世界母乳喂養(yǎng)周主題“支持母乳哺育，為了一個更健康的地球”，詮釋了美德樂作為全球母乳喂養(yǎng)行業(yè)頭部品牌，一如既往實踐“企業(yè)社會責任”使命，并始終心懷中國更多年輕母乳媽媽及家庭，將母乳喂養(yǎng)理念融入年輕一代的生活方式，攜手全社會的關注力量一同深入感受母乳喂養(yǎng)的“自然之力”，助力越來越多的中國媽媽發(fā)現(xiàn)探索自身的“天賦之美”。

　　圖釋：出席活動的嘉賓領導共同啟動《美德樂x天貓Club--母乳研究院之旅》體驗展（從左到右：天貓高級行業(yè)運營專家約鲌，美德樂執(zhí)行副總裁大中華區(qū)總經(jīng)理王瀾，天貓母嬰親子孕產(chǎn)&嬰童用品高級專家Lisa，美德樂大中華區(qū)高管程錫安，天貓理想生活體驗中心負責人蕭無）

　　接力美德樂公益IP“母乳喂養(yǎng)萬里行”

　　本次展覽也是大型公益項目“母乳喂養(yǎng)萬里行”的第二站。該項目由美德樂攜手母乳愛等社會伙伴共同參與發(fā)起，旨在加強母乳喂養(yǎng)宣傳、增加媽媽母乳喂養(yǎng)信心及實質行動。長期以來，美德樂始終以提升全球母親和寶寶的健康為己任，以成為全球領先的母乳喂養(yǎng)的倡導者和助力者為使命。打造“母乳喂養(yǎng)萬里行”項目，正是美德樂以實際行動實踐“授人以魚更要授人以漁“，建立母乳喂養(yǎng)生態(tài)圈服務體系，持續(xù)提供更科學專業(yè)的哺乳知識。

　　圖釋：美德樂與多方單位、醫(yī)學專家人士現(xiàn)場簽訂“母乳喂養(yǎng)萬里行”戰(zhàn)略合作協(xié)議書

　　啟動中國首個母乳喂養(yǎng)知識賦能型IP

　　秉持“源于科研、以人為本”的理念，作為本次展覽的重要組成部分，美德樂傾力呈現(xiàn)的 “母乳研究院”是中國母乳喂養(yǎng)行業(yè)首個“知識賦能型”IP，為中國醫(yī)療專業(yè)人士、母乳媽媽及家庭呈現(xiàn)前沿的母乳喂養(yǎng)相關科學及臨床研究結果，解析先進的吸乳技術及母乳喂養(yǎng)解決方案，并提供豐富的以循證為基礎的母乳喂養(yǎng)知識、技能與工具。美德樂母乳研究院已在知乎和微信平臺上線。本次研究院摘錄了2020的世界母乳喂養(yǎng)周官方網(wǎng)站上呈現(xiàn)的全球重點醫(yī)學期刊《柳葉刀》母乳喂養(yǎng)系列科研證據(jù)，呼吁社會各界關注母乳的價值。例如：如果將全球純母乳喂養(yǎng)提高到普遍水平（即95%的嬰兒在6個月以內(nèi)實現(xiàn)純母乳喂養(yǎng)），每年可挽救823,000個孩子的生命，避免20,000多個女性因乳腺癌而死亡，節(jié)省因未母乳喂養(yǎng)導致認知水平低從而產(chǎn)生的3,020億美元的社會經(jīng)濟損失。

　　圖釋：《美德樂x天貓Club--母乳研究院之旅》體驗展“母乳研究院”展區(qū)

　　打造最有態(tài)度母乳喂養(yǎng)主題體驗展

　　展覽共計由六大體驗展區(qū)組成，分別是：美妙的母乳、母乳研究院、媽媽的故事、親子互動游戲、大片雜志拍攝、為母乳媽媽打call。在展覽開篇“美妙的母乳”單元，現(xiàn)場為身臨其境的觀眾營造了一份獨特空靈的視覺體驗，沉浸于“互動影像”的體驗空間一同探索生命早期的1000天，參與解鎖母乳喂養(yǎng)知識的真真假假，全方位感受母乳的神奇和偉大。走進“母乳研究院”體驗展區(qū)，觀眾仿佛徜徉在美德樂近60年“挑戰(zhàn)常規(guī)、持續(xù)突破”的母乳學術研究之旅中，那些日常困擾著廣大母乳媽媽的專業(yè)問題在此得到悉心解答。一直以來，美德樂在提供母乳喂養(yǎng)知識的同時始終不渝地助力媽媽們成為更好的自己，無論是“了不起的背奶媽媽”、“不輕言放棄的新手媽媽”還是“以信念與支持始終勇往直前的雙胞胎媽媽”--他們的故事無不經(jīng)歷著糾結、痛苦、幸福感、沖破自我、成就自己……“媽媽的故事”體驗展區(qū)邀請觀眾拿起電話看視頻，深入了解母乳媽媽的喂養(yǎng)全過程，和美德樂感同身受的你一定也會被她們的堅強和偉大所感動，一起打call吶喊“每位媽媽都是一個戰(zhàn)士”！

　　圖釋：一起為最有態(tài)度母乳喂養(yǎng)主題體驗展打call！

　　圖釋：《美德樂x天貓Club--母乳研究院之旅》體驗展現(xiàn)場展區(qū)圖

　　除此之外，展覽還特設“親子互動游戲”和“為母乳媽媽打call”兩個單元，包括助力媽媽解放雙手和煩惱的互動游戲和DIY手工制作活動、邀請觀眾“親手”為母乳媽媽打call的三維互動區(qū)等。同時，參展觀眾還將獲得由活動合作伙伴ELLE打造以“美妙母乳，為愛打call”為主題的個人專屬雜志封面照，以及一系列精美的“母乳喂養(yǎng)”助力禮品。

　　圖釋：體驗展內(nèi)的親子互動游戲區(qū)

　　圖釋：觀眾現(xiàn)場拍攝“美妙母乳，為愛打call”主題個人專屬雜志封面照

　　喂愛前行，“母乳公益”再發(fā)聲

　　除了主題體驗展之外，活動現(xiàn)場還舉行了“后疫情時代”下的母乳公益論壇。美德樂執(zhí)行副總裁大中華區(qū)總經(jīng)理王瀾先生，大愛有聲母乳愛公益發(fā)起人徐靚女士，原北京中醫(yī)藥大學附屬中西醫(yī)結合醫(yī)院兒科主任、主任醫(yī)師張思萊女士，天貓母嬰親子孕產(chǎn)&嬰童用品高級專家Lisa女士，香港大學深圳醫(yī)院兒科顧問醫(yī)生張謙慎先生參加了論壇并紛紛納言。論壇嘉賓從“自然、環(huán)保、健康”三大角度，結合展覽主題以及2020世界母乳喂養(yǎng)周主題展開了一系列探討。與會專家嘉賓一致認為，母乳喂養(yǎng)雖然是自然的行為，但是仍需要每個媽媽、家庭乃至全社會共同給予積極主觀努力的結果；同時，母乳喂養(yǎng)是個人對社會環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的有益行為，但同時又需要社會的支持性環(huán)境，需要被給予一定的保護性措施。

　　圖釋：嘉賓專家參加現(xiàn)場母乳公益論壇紛紛納言

　　本次活動也繼續(xù)得到了“母乳愛”公益組織的支持與推動?，F(xiàn)場，美德樂攜手母乳愛也開展了一系列母乳喂養(yǎng)主題活動，包括同期開幕的“母乳攝影展”和“母乳快閃”。其中，母乳攝影展展出了一系列向母乳致敬的感人攝影作藝術作品，分為“愛的直播、愛的守護”兩部分，用鏡頭記錄了母乳愛公益的成長、母乳喂養(yǎng)及母乳捐贈救治的故事，詮釋母愛和大愛的力量，旨在引起全社會對于母乳喂養(yǎng)、母乳媽媽、家庭與新生命的關注理解、支持守護。而享譽媽媽圈的“母乳快閃活動”以集體哺乳的行為藝術呼吁大眾關注母乳喂養(yǎng)，并呼吁在更多的公共場所建立母嬰室，讓全社會共同支持母乳喂養(yǎng)。本次“母乳快閃”收集的所有母乳被捐贈至上海市兒童醫(yī)院母乳庫（上海首家公益性質的母乳庫）。這些來自愛心母乳媽媽集體的“最初饋贈”，將為更多特殊寶寶提供生長所需的營養(yǎng)及治療。

　　圖釋：嘉賓領導出席現(xiàn)場“母乳快閃”活動，呼吁全社會關注母乳喂養(yǎng)

　　圖釋：美德樂支持母乳愛開展“母乳攝影展“

　　本次主題體驗展于8月1日持續(xù)至8月8日總計對公眾開放8天，期間還包括齊聚專家大咖的一系列圓桌會議、論壇環(huán)節(jié)及現(xiàn)場互動活動，包括：

　　-8月1日 母乳愛“母乳快閃”活動、捐贈上海市兒童醫(yī)院母乳庫公益活動

　　-8月2日 醫(yī)學專場：專家談母乳喂養(yǎng)

　　-8月3日 專題講座：享受母乳喂養(yǎng)

　　-8月4日至8月8日 更多現(xiàn)場精彩互動活動，歡迎母乳媽媽和家庭前來現(xiàn)場體驗！

　　中國母乳喂養(yǎng)事業(yè)的推廣，一直以來都是全社會共同的責任。進入中國市場十多年來，美德樂以實際行動始終支持促進母乳喂養(yǎng)科學知識的宣傳，并長期呼吁社會各界能進一步關注身邊每一位母乳媽媽的成長，給母乳喂養(yǎng)多一份愛與關懷。活動現(xiàn)場，美德樂與包括天貓、母乳愛公益組織等在內(nèi)的多方單位與醫(yī)學專家人士簽訂了“母乳喂養(yǎng)萬里行”戰(zhàn)略合作協(xié)議書。作為項目參與發(fā)起方，美德樂希望更多的企業(yè)能把自身企業(yè)發(fā)展愿景與公益行動連接，通過“母乳喂養(yǎng)萬里行”這一平臺喚起首次全國性母乳喂養(yǎng)主題公益聯(lián)動，共襄盛世，砥礪前行！

　　關于美德樂

　　全球領先的母乳喂養(yǎng)倡導者與合作伙伴美德樂，自1961年品牌在瑞士創(chuàng)立以來，始終致力于在全球范圍內(nèi)推廣母乳喂養(yǎng)，使媽媽和寶寶都終生受益。美德樂攜手世界頂尖的科學家、醫(yī)療專家以及大學共同開展基礎研究，并將研究成果應用于創(chuàng)新技術與產(chǎn)品研發(fā)。美德樂母乳喂養(yǎng)全套解決方案融合了公司50多年來實證研究的成果，其產(chǎn)品覆蓋高端吸乳器、孕產(chǎn)內(nèi)衣、乳房護理、母乳存儲、清潔消毒和知識服務六大領域，是國內(nèi)外眾多醫(yī)院和媽媽的選擇。

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