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　　近日，各母嬰品牌的曝光與網(wǎng)絡(luò)聲量紛紛攀升，眾母嬰品牌主動(dòng)公開(kāi)參與一場(chǎng)2019年度母嬰用品評(píng)選，集品牌之力引爆品牌口碑。這場(chǎng)吸引眾多母嬰品牌參與母嬰用品的評(píng)選，正是由育兒網(wǎng)舉辦的第五屆橙品清單媽媽口碑之選線上票選。

　　自2019年3月開(kāi)始，橙品清單媽媽口碑之選一直是全網(wǎng)母嬰用戶(hù)和眾母嬰品牌熱議的母嬰用品評(píng)選活動(dòng)。截止日前，此次橙品清單媽媽口碑之選活動(dòng)亦吸引媽媽們廣泛參與，已有327442名真實(shí)媽媽參與其中，為品牌新增66261個(gè)真實(shí)口碑，在育兒網(wǎng)全平臺(tái)范圍內(nèi)發(fā)起超過(guò)12萬(wàn)相關(guān)討論。

　　在今年初，橙品清單媽媽口碑之選線下票選活動(dòng)已走向全國(guó)，并在2019CBME展會(huì)期間掀起小高潮，是日60余參展品牌產(chǎn)品在各自展位展示品牌投票碼，助力自家品牌產(chǎn)品參選。近期線上票選啟動(dòng)后，已有上百個(gè)品牌在其官方微信公眾號(hào)、官方微博、電商平臺(tái)、官方網(wǎng)站等官方線上渠道發(fā)布參選信息，鼓勵(lì)品牌粉絲前往聲援，并積極通過(guò)產(chǎn)品包裝、線下門(mén)店、分銷(xiāo)渠道等接觸消費(fèi)者的一線渠道，宣傳參選橙品清單媽媽口碑活動(dòng)，為自家品牌產(chǎn)品拉票助力。

　　引爆眾多母嬰品牌積極主動(dòng)參選的原因，卻遠(yuǎn)不止品牌海量曝光而已。

　　一．四大篩選手段嚴(yán)守參選門(mén)檻 品牌提名即是認(rèn)可

　　設(shè)立之初，育兒網(wǎng)橙品清單媽媽口碑之選就通過(guò)四大手段嚴(yán)格篩選參選品牌，不是所有品牌都能獲得提名的資格，而被認(rèn)可參選資格的品牌也無(wú)需付費(fèi)，全部免費(fèi)參選。每個(gè)品牌只選一個(gè)產(chǎn)品競(jìng)選同品類(lèi)TOP10清單，提名參選即意味著較高的品牌認(rèn)可。四大篩選手段包括（1）自主報(bào)名提交資質(zhì)審核通過(guò)；（2）育兒網(wǎng)考察品牌后邀請(qǐng)；（3）調(diào)研媽媽意愿后推舉；（4）聯(lián)合母嬰媒體篩選。

　　通過(guò)層層篩選，本次媽媽口碑之選共有541款母嬰產(chǎn)品獲格提名，角逐14個(gè)母嬰細(xì)分品類(lèi)清單和6大年度單項(xiàng)獎(jiǎng)共170件單品。

　　二．堅(jiān)定執(zhí)行“真實(shí)·專(zhuān)業(yè)·中立” 嚴(yán)防刷票更具公信力

　　一個(gè)更具公信力的母嬰用品榜單，意味著更高的消費(fèi)者信賴(lài)和更高的含金量，也是品牌主動(dòng)參選的重要?jiǎng)恿?。育兒網(wǎng)橙品清單媽媽口碑之選的高公信力主要源于多年堅(jiān)守原則、嚴(yán)格設(shè)置票選機(jī)制和高級(jí)別的防刷防作弊手段。

　　（1）堅(jiān)守原則

　　育兒網(wǎng)橙品清單媽媽口碑之選始終堅(jiān)持“真實(shí)?專(zhuān)業(yè)?中立”的原則，將“無(wú)水軍、無(wú)電商、無(wú)水軍、無(wú)干預(yù)、真實(shí)用戶(hù)、真實(shí)口碑”貫徹到每屆媽媽口碑之選票選中，獲得媽媽們的一致認(rèn)可，是媽媽們信賴(lài)的母嬰用品選購(gòu)指南。

　　（2）嚴(yán)格的票選機(jī)制

　　堅(jiān)持“1人1票”的票選機(jī)制，每位參與者僅能對(duì)每個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品行使一次投票推薦權(quán)，最大程度的限制單用戶(hù)在不同投票渠道的刷票行為；微信端需授權(quán)登錄方可進(jìn)行投票，人工核查口碑有效性。

　　另外，參選產(chǎn)品在投票頁(yè)面隨機(jī)展示，保證產(chǎn)品在票選頁(yè)面的順序不受人為因素控制，不會(huì)因排列順序增加被投票的幾率，真正實(shí)現(xiàn)公平和公正。

　　（3） 高級(jí)別防刷防作弊手段

　　此次票選再次升級(jí)更高級(jí)別的防刷防作弊機(jī)制，在原有生成防偽碼防止刷票、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)相同客戶(hù)端，在識(shí)別用戶(hù)IP、cookie和瀏覽器標(biāo)志的基礎(chǔ)上，對(duì)每小時(shí)被投票數(shù)被識(shí)別為在同一網(wǎng)絡(luò)區(qū)域、同一時(shí)間段內(nèi)的票數(shù)異常，系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別異常刷票，并結(jié)合人工復(fù)查點(diǎn)擊行為、用戶(hù)地址，由程序和人工審核小組共同審核由系統(tǒng)識(shí)別的異常刷票，審核通過(guò)，票數(shù)自動(dòng)增加，審核判定是水軍，異常投票作廢，異常賬號(hào)被取消獲獎(jiǎng)資格。

　　三.海量曝光與口碑聲量 一線影響消費(fèi)者

　　不同于其他同類(lèi)評(píng)選的短期曝光，橙品清單媽媽口碑之選除了線上票選的集中曝光，在全年內(nèi)都擁有海量曝光和持續(xù)的口碑聲量。于品牌而言，一個(gè)持續(xù)在消費(fèi)者一線輸出影響力的母嬰榜單，是更具價(jià)值的。

　　（1）海量曝光與口碑聲量：作為育兒網(wǎng)王牌欄目，橙品清單媽媽口碑之選專(zhuān)題每年能獲得更多的推廣資源傾斜，育兒網(wǎng)全平臺(tái)并聯(lián)合合作伙伴集中曝光。

　　（2）線下母嬰人群廣泛參選：橙品清單媽媽口碑之選票選活動(dòng)遍及全國(guó)，在母嬰店、月子會(huì)所、講座、展會(huì)等媽媽們更多參與的線下渠道都有曝光，全面滲透到媽媽們消費(fèi)決策場(chǎng)景。

　　（3）持續(xù)長(zhǎng)尾影響：回顧2018年媽媽口碑之選，活動(dòng)結(jié)束后仍持續(xù)影響媽媽們的選擇，活動(dòng)中產(chǎn)生的口碑持續(xù)在母嬰產(chǎn)品頻道展現(xiàn)，據(jù)此匯編的《橙品清單-媽媽口碑之選4th》圖書(shū)手冊(cè)也進(jìn)入各母嬰線下渠道，呈現(xiàn)在媽媽們信賴(lài)的書(shū)架上。

　　同樣，本次《2019橙品清單-媽媽口碑之選5th》圖書(shū)手冊(cè)將繼續(xù)推出，并將于2020年1月在育兒全媒體平臺(tái)、雜志、展會(huì)、醫(yī)院、母嬰店、月子會(huì)所渠道全年發(fā)放，一線影響母嬰人群。

　　四.線上線下廣泛應(yīng)用 品牌行業(yè)高度認(rèn)可

　　在獲得消費(fèi)者信賴(lài)與海量曝光影響后，橙品清單媽媽口碑之選的廣泛應(yīng)用使該項(xiàng)榮譽(yù)更具實(shí)用價(jià)值，無(wú)論是媽媽口碑之選在電商大促中的助力與應(yīng)用，還是在線上線下銷(xiāo)售渠道上的加強(qiáng)和背書(shū)，都是吸引品牌積極競(jìng)選的原因。

　　（1）電商大促應(yīng)用

　　橙品清單媽媽口碑之選的票選結(jié)果設(shè)置在雙十一和雙十二之前發(fā)布，適逢媽媽們集中大促囤貨時(shí)機(jī)，育兒網(wǎng)通過(guò)聯(lián)合電商平臺(tái)共同宣傳，和在育兒網(wǎng)pc、媽媽社區(qū)app和孕育提醒a(bǔ)pp全平臺(tái)集中推廣，為獲獎(jiǎng)品牌在電商和精準(zhǔn)母嬰人群中獲得精準(zhǔn)曝光，助力品牌電商大促。如去年育兒網(wǎng)聯(lián)合京東出品的內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)類(lèi)專(zhuān)題《萬(wàn)千媽媽口碑之選》，成為雙十一母嬰購(gòu)物首選參考指南，在消費(fèi)決策場(chǎng)景中持續(xù)影響用戶(hù)。同時(shí)，橙品之夜頒獎(jiǎng)典禮在雙十二前夕舉行，為品牌雙十二預(yù)熱強(qiáng)勢(shì)種草。

　　（2） 品牌榮譽(yù)背書(shū)

　　由育兒授權(quán)出品的榮譽(yù)證明，包含電子證明、榮譽(yù)貼紙，可作為品牌在產(chǎn)品包裝、官網(wǎng)等各種渠道的應(yīng)用與宣傳，為品牌持續(xù)背書(shū)，加強(qiáng)消費(fèi)者信任。在今年第19屆CBME中國(guó)孕嬰童展、童裝展現(xiàn)場(chǎng)，已隨處可見(jiàn)多個(gè)品牌對(duì)榮譽(yù)貼紙的應(yīng)用。

　　橙品清單媽媽口碑之選之所以能吸引母嬰人群的廣泛參與與熱議，吸引眾多品牌積極參與，正是因?yàn)樽龅舰賴(lài)?yán)守參選門(mén)檻，提名即認(rèn)可 ②堅(jiān)定執(zhí)行“真實(shí)·專(zhuān)業(yè)·中立” 嚴(yán)防刷票更具公信力 ③海量曝光與口碑聲量 一線影響消費(fèi)者 ④線上線下廣泛應(yīng)用 品牌行業(yè)高度認(rèn)可，才收獲一屆比一屆強(qiáng)的影響力。配合橙品清單下屬子欄目橙品實(shí)驗(yàn)室、橙品試驗(yàn)營(yíng)、橙品播報(bào)持續(xù)推薦高品質(zhì)商品，橙品清單為媽媽們了解、體驗(yàn)、選購(gòu)母嬰產(chǎn)品提供最誠(chéng)意的參考。

　　10月8日正值育兒網(wǎng)（股票代碼：01736.hk）在香港聯(lián)合交易所轉(zhuǎn)主板上市一周年，自4年前在創(chuàng)業(yè)板上市，育兒網(wǎng)自始至今仍堅(jiān)持輸出高品質(zhì)內(nèi)容，珍惜用戶(hù)信賴(lài)與品牌認(rèn)可，初心不改。

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