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　　12月14日，上海家化旗下品牌佰草集“愛(ài)上我的每一面”20周年品牌盛典在北京順利舉行。盛典上佰草集發(fā)布了2019年突破性新品--凍干面膜，此產(chǎn)品的上市也意味著佰草集將引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入“凍干”面膜的新時(shí)代，以領(lǐng)先科技助力中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)中草藥養(yǎng)美之道。

　　研發(fā)先行--科技賦能中醫(yī)古方煥活新生

　　作為上海家化旗下的高端品牌，佰草集在邁入第二個(gè)十年后，動(dòng)作頻頻，不斷地引入滿足消費(fèi)者升級(jí)需求的新產(chǎn)品。

　　此次品牌盛典，佰草集在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了“凍干面膜休眠艙科技”展示裝置，以圖文和視頻的形式詳細(xì)地呈現(xiàn)了此次重磅新品背后的黑科技--凍干技術(shù)，讓與會(huì)嘉賓們能近距離感受上海家化通過(guò)科技賦能為傳統(tǒng)中醫(yī)中草藥所注入的新能量。

　　上海家化研發(fā)部資深總監(jiān)曹平

　　中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所陳燕軍博士

　　佰草集品牌總監(jiān)喻虹

　　上海家化科研資深總監(jiān)曹平，以及中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所陳燕軍博士，為全場(chǎng)嘉賓詳細(xì)解說(shuō)了佰草集突破性凍干技術(shù)在化妝品中草藥古方中的運(yùn)用。此次發(fā)布的凍干科技源于先進(jìn)藥物學(xué)制劑科技，突破性的將高濃度精華原液在-196℃~-40℃下瞬間冷凍，在無(wú)菌環(huán)境中，通過(guò)真空干燥，將活性成分完全脫水至固態(tài)，并在氮?dú)猸h(huán)境中密封完整保存，不需要添加任何防腐劑保鮮劑，即可更充分更長(zhǎng)久地保留精華活性，成分駐留最新鮮有效狀態(tài)。

　　在“研發(fā)先行”經(jīng)營(yíng)方針指引下，上海家化近年來(lái)不斷精益研發(fā)水平，提高產(chǎn)品創(chuàng)新及質(zhì)量，滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活的消費(fèi)服務(wù)需求，踐行助力推動(dòng)“上海服務(wù)”品牌的承諾。上海家化與外部科研機(jī)構(gòu)建立密切合作關(guān)系，在微生態(tài)、表觀遺傳學(xué)、干細(xì)胞、智能靶向、仿生學(xué)等領(lǐng)域深入研究，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。今年7月上海家化科創(chuàng)中心全新揭幕。

　　今年以來(lái)，上海家化上線多款科技感十足科的新品。此次發(fā)布的凍干面膜零防腐劑、不添加，是面膜領(lǐng)域的一次全新技術(shù)提升；利用全新發(fā)酵技術(shù)開(kāi)發(fā)了佰草集潤(rùn)?澤蘭蘊(yùn)美系列產(chǎn)品；通過(guò)深入研究霧霾對(duì)皮膚的影響，研發(fā)上市了高夫塵凈水潤(rùn)系列產(chǎn)品，經(jīng)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)測(cè)試具有較好的抗環(huán)境污染和保濕效果；秉承對(duì)皮膚屏障的深入研究推出了玉澤舒緩修護(hù)系列產(chǎn)品，為敏感問(wèn)題肌膚提供了全面解決方案。

　　品牌驅(qū)動(dòng)--偶像代言玩轉(zhuǎn)粉絲營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)

　　盛典當(dāng)天，恰逢佰草集彩妝和面膜線代言人--李易峰出道的11周年。佰草集與李易峰的攜手，除了雙方實(shí)力相惜、理念相契，具有超高的契合度之外，同時(shí)也是看中了李易峰的粉絲號(hào)召力及強(qiáng)大的帶貨能力。這次邀請(qǐng)粉絲與偶像同臺(tái)，展示了一波強(qiáng)勢(shì)的“寵粉式營(yíng)銷(xiāo)”。

　　除了啟用李易峰作為彩妝和面膜兩大品牌代言人，上海家化旗下眾品牌紛紛玩轉(zhuǎn)明星粉絲營(yíng)銷(xiāo)。六神攜手音樂(lè)才子華晨宇，重塑更為年輕時(shí)尚的品牌形象，并推出引爆市場(chǎng)的嗨夏限量版花露水；高夫品牌攜手馮唐、李誕、新世相等KOL發(fā)起熱門(mén)話題“油膩”，引發(fā)了2.5億話題聲量；美加凈攜手當(dāng)紅流量小生羅云熙擔(dān)任“時(shí)刻守護(hù)”系列品牌大使，以暖男呵護(hù)形象引發(fā)年輕女性消費(fèi)者共鳴，而這一切都是對(duì)上海家化品牌年輕化策略的最好注解。

　　在消費(fèi)升級(jí)及消費(fèi)群體發(fā)生變化的大背景下，上海家化也在充分研究、理解新時(shí)期消費(fèi)主力--年輕一代消費(fèi)者的需求，打造他們喜愛(ài)的高品質(zhì)產(chǎn)品，并以他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行溝通，與時(shí)俱進(jìn)，積極推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程。

　　百廿家化--延續(xù)歷史綻放國(guó)貨傳承之光

　　憑借長(zhǎng)期根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的不斷探索，和將高端科技、現(xiàn)代元素及平衡健康的生活理念的融會(huì)貫通，上海家化開(kāi)辟出一條以中醫(yī)中草藥為特色的競(jìng)爭(zhēng)路線，并不斷升級(jí)制造工藝，實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造升級(jí)的大背景下的品牌升級(jí)，提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　今年佰草集代表上海家化，榮膺首批“上海品牌”認(rèn)證，并獲選“2018上海旅游節(jié)指定伴手禮”殊榮，以實(shí)際行動(dòng)助力打響“上海購(gòu)物”品牌，推動(dòng)上海加快建設(shè)成為國(guó)際消費(fèi)城市，彰顯了上海家化作為上海本土日化品牌以及百年民族日化龍頭的擔(dān)當(dāng)。

　　風(fēng)雨兼程120載既是跨越，也是開(kāi)始。作為百年龍頭和民族標(biāo)桿企業(yè)，家化承載著中華文化，讓傳統(tǒng)中華智慧煥發(fā)新生。上海家化以傳承民族經(jīng)典、融合創(chuàng)新為己任，以每個(gè)人的美麗健康、每個(gè)家庭的潔凈幸福為使命，雙甲子代代相傳，百廿載華美與共！

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