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　　2017年4月28日，由上海家化旗下啟初品牌主辦的“初心繪初色·啟初世界插畫大展暨寶寶繪畫嘉年華開幕式”在上海靜安雕塑公園藝術(shù)中心舉行。上海家化及啟初品牌高層、世界插畫大展主辦方代表等嘉賓共同出席活動，宣布由啟初冠名呈現(xiàn)的“世界插畫大展--安徒生終身成就獎50周年展（上海站）”即將于4月29日正式開幕。而為進一步守護寶寶對這個世界最初的、多彩的認知，面向全國6歲以下嬰幼兒的“啟初世界插畫大展·寶寶繪畫嘉年華”活動也同期啟動。

　　圖注：啟初·世界插畫大展暨寶寶繪畫嘉年華啟動儀式

　　初心繪初色 當(dāng)大畫家遇上小畫家

　　被視作全球兒童文學(xué)界最高榮譽的國際安徒生大獎每兩年舉辦一次，素有“小諾貝爾獎”之稱，其中的插畫大獎，至今僅有26位插畫大師獲此殊榮。本次畫展上，歷年來獲獎大師的近300幅作品，將首次以集體呈現(xiàn)的方式在中國大陸展出。據(jù)悉，本次畫展將從4月29日持續(xù)到7月28日，為春夏的上海增添一道別樣的文化風(fēng)光。此外，主辦方還將在展期周末精心策劃內(nèi)容豐富的親子活動，繪本大師、兒童文學(xué)作家、明星媽媽等都會來到這里，陪伴家長與孩子感受那些繪畫的藝術(shù)。

　　“啟初希望，在嬰幼兒成長過程中至關(guān)重要的最初階段，能夠?qū)⒆蠲篮?、更適合的作品呈現(xiàn)給中國寶寶，用藝術(shù)去激發(fā)他們無限的想象力和創(chuàng)造力?！鄙虾＜一?lián)合股份有限公司商超市場部高級總監(jiān)秦奮華在開幕式上如是說。啟初希望借助本次活動，展現(xiàn)對中國嬰幼兒的人文關(guān)懷，為他們的人生著一層審美的底色。

　　圖注：啟初初生樂園互動區(qū)

　　發(fā)布會上，由啟初與“世界插畫大展（上海站）”共同發(fā)起的寶寶繪畫嘉年華活動也同期啟動。啟初相信只有經(jīng)過精心呵護和用心啟蒙，才能讓孩子發(fā)揮繪畫天賦，為想象插上翅膀。該活動面向全國6歲以下的嬰幼兒舉行，家長可將寶貝充滿創(chuàng)意的畫作上傳至活動頁面，接受來自全國網(wǎng)友的點贊投票。此外，主辦方還邀請了世界插畫大展特約策展人、IBBY國際兒童讀物聯(lián)盟執(zhí)委Michael Neugebauer，解放日報社副總編輯馬笑虹，中信出版集團副總編輯盧俊，油畫家、上海中華藝術(shù)宮執(zhí)行館長李磊，畫家、上海中國畫院專職畫師鮑鶯，共同組成本次比賽的評審團，尋找想象的“小畫家”。這些“小畫家”不但有機會將自己作品與大師真跡共同展出，更有機會與父母一同踏上前往童話王國丹麥的夢幻旅程。

　　圖注：啟初宣布與幾米品牌的合作計劃

　　而為配合本次活動，啟初還在開幕式上宣布，將與著名繪本作家?guī)酌缀献?，為品牌插上藝術(shù)的翅膀。啟初希望，寶寶們在享受啟初產(chǎn)品初生呵護的同時，也能感受美的啟蒙，表達啟初最真最純的愛與關(guān)懷。據(jù)悉，雙方的合作產(chǎn)品將于今秋與消費者見面。

　　多方合作 共伴寶寶健康成長

　　圖注：啟初·世界插畫大展展館

　　此次啟初世界插畫大展上海站的舉辦，集結(jié)了上海多方的力量與支持。它由上海市教育委員會、上海市文化廣播影視管理局、上海市新聞出版局、上海市總工會、共青團上海市委員會、上海報業(yè)集團、解放日報社、中共上海市靜安區(qū)委宣傳部共同指導(dǎo)，國際兒童讀物聯(lián)盟IBBY官方授權(quán)，中信出版集團和解放報業(yè)（上海）文化傳播有限公司聯(lián)合主辦，解放報業(yè)（上海）文化傳播有限公司承辦，上海家化旗下啟初品牌總冠名。

　　作為中國第一個以初生自然能量呵護嬰幼兒身體發(fā)膚的個人護理品牌，啟初始終以陪伴中國寶寶健康茁壯成長為愿景，堅持“取自然之初，育生命之初”的品牌理念。不僅用心呵護中國寶寶肌膚，更在他們?nèi)松畛跻沧钪匾碾A段，持續(xù)關(guān)注他們的全面健康成長。這份呵護恰恰與安徒生國際插畫大獎長久以來對世界兒童的人文關(guān)懷和精神鼓舞相契合，這也是此次啟初冠名“世界插畫大展--安徒生終身成就獎50周年（上海站）”的最重要原因。

　　圖注：開幕式嘉賓合影

　　而針對本次活動，啟初品牌所屬的百年民族企業(yè)上海家化也給予了高度支持。近年來，隨著中國二胎政策開放、消費的不斷升級，高端嬰幼兒個人護理的市場被進一步激活和擴大。上海家化以“取自然之初，育生命之初”理念創(chuàng)立啟初品牌，目標(biāo)就是為中國廣大的新生兒帶去最好的個人護理體驗。啟初將通過持續(xù)不斷的努力，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和體驗，呵護中國嬰幼兒的初生力量。

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