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    2014年8月1日到8月7日，是第23個世界母乳喂養(yǎng)周。為了了解中國媽媽的母乳喂養(yǎng)真實現(xiàn)狀，育兒網(wǎng)攜手國際母乳會共同舉辦母乳喂養(yǎng)大型調查活動，調研對象覆蓋全網(wǎng)從備孕、孕期到0-6歲孩子媽媽，共21407人參與。根據(jù)調研結果共同發(fā)布《2014中國媽媽母乳喂養(yǎng)現(xiàn)狀及相關行業(yè)消費行為調研報告》，詳細分析了當前國內媽媽母乳喂養(yǎng)的現(xiàn)狀，并結合現(xiàn)狀解讀嬰幼兒食品及喂哺用品行業(yè)的發(fā)展商機。

    >>> 育兒網(wǎng)同期上線育網(wǎng)指數(shù)《中國媽媽母乳喂養(yǎng)現(xiàn)狀調查：想說堅持不容易》專題：http://www.azegzs.cn/special/survey-muru/

    直擊現(xiàn)狀：母乳喂養(yǎng)，開始易，堅持難

    報告指出，96%的寶媽都采取過母乳喂養(yǎng)，但在堅持時間上，占比最高的為6到12個月，相較于國際母乳會建議喂養(yǎng)到2周歲，時間上較短，導致母乳喂養(yǎng)堅持難的主要阻力有：

    一、孕期開始接觸奶粉

    根據(jù)報告，有34%的孕媽收到過奶粉試用裝，而這些試用裝來源的前三甲分別是母嬰店、產(chǎn)檢醫(yī)院和網(wǎng)絡活動； 68%的孕媽會提前為寶寶準備好一段奶粉，存在以防不時之需的心理。

    二、產(chǎn)后奶水不足

    由調研數(shù)據(jù)可知，奶水不足是媽媽們沒有選擇母乳喂養(yǎng)最重要的原因，可見是否有充足的奶水是媽媽們決定是否采取母乳喂養(yǎng)一個重要的影響因素。不到一半的媽媽認為自己的奶水剛好夠寶寶吃，而近1/3的媽媽則認為自己奶水不足，不夠寶寶吃。這種觀念導致了很多媽媽隨著孩子年齡的增長慢慢不再堅持母乳喂養(yǎng)。

    三、職場媽媽面臨尷尬背奶環(huán)境

    上班后放棄母乳喂養(yǎng)的寶媽中，放棄的主要原因在于母乳量減少、單位不方便進行母乳喂養(yǎng)以及覺得寶寶不需要再吃母乳了。

    特別值得關注的是，調查顯示，90%的公司未設置哺乳室，職場媽媽們只能選擇衛(wèi)生間、空房間、更衣室擠奶。這種環(huán)境對寶媽是否選擇繼續(xù)母乳喂養(yǎng)有一定的影響。同時，只有近六成的寶媽能夠真正享受國家規(guī)定的1小時哺乳假，而近兩成的寶媽則表示公司不允許放哺乳假。哺乳假的缺失讓職場媽媽自顧不暇，工作生活都受到影響。為了能夠在恢復工作的同時繼續(xù)滿足孩子的吃奶需要，職場媽媽有多種途徑給寶寶喂奶，其中選擇最多的是“早晚進行母乳喂養(yǎng)，其他時間喂配方奶粉”這種混合式喂養(yǎng)的方式。

    直擊現(xiàn)狀：母乳喂養(yǎng)，益處良多

    采取母乳喂養(yǎng)、寶寶已2歲以上的媽媽們普遍認為母乳喂養(yǎng)有三個最顯著的益處：寶寶不容易生病、母子關系更親密、有利于寶寶的智力發(fā)育。

    數(shù)據(jù)顯示， 86%采取母乳喂養(yǎng)的寶寶，生病頻率在一個月以上一次；而在未采取母乳喂養(yǎng)的寶寶中，維持這一頻率的有73%。可見，母乳喂養(yǎng)的寶寶相對身體健康一些。

    母乳喂養(yǎng)的寶寶中，有79%和媽媽最親密；而非母乳喂養(yǎng)的寶寶中，與媽媽最親密的只有68%。由此可見，母乳喂養(yǎng)所具有的互動性和排他性，使得其不僅是一種喂養(yǎng)方式，也成為媽媽與孩子之間增進感情的親密紐帶。

    寶寶的智力發(fā)育水平體現(xiàn)在很多方面，有意識地說話只是其中的一個指標。在16個月之前，92%的母乳喂養(yǎng)寶寶都可以有意識地說話，而達到同樣水平的非母乳喂養(yǎng)寶寶則只有82%。

    一探商機：母乳喂養(yǎng)現(xiàn)狀下，奶粉、輔食及喂哺用品行業(yè)商機良多

    奶粉：

    從調研數(shù)據(jù)來看，孕期媽媽中68%會提前為寶寶準備一段奶粉，可見奶粉品牌從孕期媽媽開始做用戶培養(yǎng)是不錯的選擇。

    而孕期媽媽接觸奶粉主要在母嬰店、產(chǎn)檢醫(yī)院以及網(wǎng)絡活動，奶粉品牌可以考慮從這三個渠道做試用產(chǎn)品派發(fā)，讓用戶直觀體驗產(chǎn)品。

    報告顯示，絕大多數(shù)媽媽預計會選擇在寶寶6個月到1歲半時給寶寶斷奶，尤其寶寶在1歲到1歲半之間，是斷奶的最高峰；這個時間段一方面職業(yè)媽媽基本已經(jīng)重新進入工作狀態(tài)，繼續(xù)哺乳存在困難，且媽媽們認為寶寶慢慢長大，開始可以接受非母乳的其他營養(yǎng)來源。因此選擇斷奶。其中，有37%的職場媽媽因哺乳阻礙連連，會選擇在恢復工作后采取母乳+奶粉的混合喂養(yǎng)方法。這樣的哺乳現(xiàn)狀赫然給了奶粉品牌一個關懷職場媽媽的機會。

    據(jù)調研結果，媽媽們選擇奶粉時最關注的產(chǎn)品因素是營養(yǎng)成分和品牌，即使不同年齡段的寶媽仍具有一致性；從兩者的投票比例來看，奶粉的營養(yǎng)成分與品牌對媽媽購買的影響是相當?shù)摹?/p>

    如調研結果所示，媽媽對奶粉的了解主要來自母嬰類網(wǎng)站和權威介紹的口碑。

    6個月以下的媽媽對奶粉的了解相對從權威處多一些，而當寶寶年齡大于6個月時，媽媽對奶粉的了解則相比較更多是來自于母嬰類網(wǎng)站。

    因此作為奶粉品牌，可以考慮用具有影響力的明星、專家和醫(yī)生做權威引導，同時通過在母嬰類網(wǎng)站中做網(wǎng)絡口碑在媽媽們了解奶粉的階段先下手為強，讓用戶首先關注品牌，建立信任度。

    而媽媽選擇奶粉時最關注的外在因素是：親朋好友推薦、網(wǎng)絡口碑推薦和專家醫(yī)生推薦，其中親朋好友的推薦在任何時期對于媽媽來說都是最可靠的信息來源，而另兩項影響之于不同年齡階段的媽媽則有些不同：

    對孕期媽媽來說，專家醫(yī)生的推薦相較于網(wǎng)絡口碑影響力略大一些；

    從寶寶出生開始，媽媽們對網(wǎng)絡口碑的信任度開始逐漸高于專家醫(yī)生，相比于權威，她們開始更關注于其他媽媽選擇奶粉的經(jīng)驗。

    因此作為奶粉品牌可以考慮針對孕期的寶媽以專家做引導，而寶寶出生后的寶媽則重點以網(wǎng)絡口碑引導。

    輔食：

    采取母乳喂養(yǎng)的媽媽從寶寶四個月起開始添加輔食，而寶寶一歲以內絕大多數(shù)都已經(jīng)添加。而寶寶四至六個月大時，是媽媽們添加輔食的高峰期。也就是說這個年齡段的媽媽比較傾向于給寶寶添加輔食。品牌可以抓住高峰期做重點推廣。

    數(shù)據(jù)顯示，給寶寶購買輔食產(chǎn)品時，媽媽們比較看重產(chǎn)品的成分、品牌和口感。隨著寶寶對營養(yǎng)的需求多樣化，輔食的成分是媽媽們選購時最最關注的因素；添加輔食的寶寶已經(jīng)開始有了自主意愿，因此輔食口感如何，能否讓寶寶樂意接受也是媽媽們比較關注的因素。因此輔食產(chǎn)品可以在推廣過程中注重產(chǎn)品的營養(yǎng)成分優(yōu)勢和口感優(yōu)勢宣傳，同時加強品牌的樹立。

    喂哺用品：

    由母乳喂養(yǎng)延展開的喂哺用品主要有奶瓶、奶嘴、吸奶器、儲奶器、溫奶器等，那么媽媽們在選購這些產(chǎn)品時又會受到哪些因素的影響？由本次的報告可以看出：

    奶瓶：從孕期開始媽媽們選擇奶瓶時考慮的最重要的因素是：品牌、材質、性價比，并且這三者對于不同年齡段的用戶選購奶瓶影響區(qū)別不大。

    奶嘴：母乳喂養(yǎng)的媽媽選擇奶嘴時最關注的是：奶嘴的材質、品牌和形狀，其中孕期媽媽對奶嘴的了解還不夠多，因此選擇重點在品牌以及性價比上；從寶寶出生之后，媽媽們對奶嘴的了解開始漸多，將選擇重點轉移到對于奶嘴的形狀與材質。

    吸奶器：母乳喂養(yǎng)的媽媽選擇吸奶器時最關注的是：使用舒適度、品牌、是否為手動。

    從調研中可以看到孕期媽媽選購吸奶器時比較看重產(chǎn)品的舒適度、品牌以及性價比。

    而寶寶出生后，媽媽們購買吸奶器更看重的是它的舒適度、是否為手動。隨著寶寶年齡越大，媽媽們開始給寶寶混合喂養(yǎng)，添加了奶粉和輔食，使用吸奶器的頻率逐漸降低，因此對于舒適度的要求也開始降低；當媽媽們開始熟悉吸奶器的使用，她們會選擇適合自己的手動或電動吸奶器產(chǎn)品。而這時手動吸奶器則受到相對多一些媽媽的青睞。

    儲奶器：調查顯示，93%的媽媽都聽說過儲奶器，然而購置人數(shù)只有22%，可見媽媽們對儲奶器的購買意向較低；而選擇購置儲奶器的媽媽當中有44%的媽媽是因為上班背奶需要，而因奶水過多購置儲奶器的媽媽也占到41%，可見職場媽媽是購置儲奶器的一大人群。也是品牌需要重點推廣的人群。

    如調研結果所示，母乳喂養(yǎng)的媽媽購置儲奶器關注的產(chǎn)品因素有材質、品牌、保溫效果。
不同年齡段的媽媽們選購儲奶器時，這三者的影響區(qū)別不大。

    溫奶器：從本次調研中可看到，93%的媽媽都聽說過溫奶器，然而購置人數(shù)只有19%，與儲奶器情況基本一致；

    如調研結果所示，在媽媽們選擇溫奶器時，最關注的產(chǎn)品因素有品牌、性價比以及材質；
而隨著寶寶的成長，對性價比的追求慢慢減少。而品牌以及材質的要求越來越高。

    總結：

    現(xiàn)今母乳喂養(yǎng)受到絕大多數(shù)媽媽的支持和認可，96%的媽媽均采取過母乳喂養(yǎng)，然而大多數(shù)都在寶寶6-12月后放棄母乳喂養(yǎng)，這與國際母乳會建議的喂養(yǎng)到2周歲相去甚遠，原因是媽媽們受到來自三方面的阻礙：孕媽面臨更多選擇、產(chǎn)后奶水不足、職場媽媽面臨尷尬背奶環(huán)境。而這三方面，對于嬰幼兒食品以及喂哺用品行業(yè)的消費有著至關重要的影響。

    根據(jù)調研結論：

    1、孕期媽媽已經(jīng)開始從多處渠道接觸奶粉并為寶寶準備一段奶粉，這既對母乳喂養(yǎng)有著一定的影響，同時也存在著奶粉品牌的推廣商機；

    2、眾多媽媽放棄母乳喂養(yǎng)的重要原因是誤認為奶水不足，擔心無法提供足夠的營養(yǎng)給寶寶，而根據(jù)國際母乳會中文網(wǎng)站（http://www.muruhui.org/index.asp ），奶水不足其實是一個誤區(qū)，很少有新媽媽是真正的奶水不足。多數(shù)是因為信心不足、吸吮不夠頻繁或方法不正確以致乳汁分泌減少，沒有能和寶寶達成供需平衡的狀態(tài)。因此鼓勵媽媽母乳喂養(yǎng)，提供科學的擠奶辦法和器具是喂哺器具一個有利的推廣方向；

    3、職場媽媽這一特殊人群因背奶的需求，對喂哺用具更有消費需求，掌握這部分人群的心理，滿足喂哺需要，既充分體現(xiàn)品牌關懷，也為產(chǎn)品定位到高端人群。

    如想查看行業(yè)客戶版報告，還請發(fā)送郵件至：weihonghong@corp-ci.com索取。

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