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愛親新官網(wǎng)上線，引領(lǐng)中國母嬰行業(yè)“去紅化”潮流

本文Tag標(biāo)簽：愛親母嬰??

2013年10月，中國母嬰行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者愛親公司歷時數(shù)月打造的新官網(wǎng)正式上線，拉開了愛親品牌升級的大幕。

“這是愛親品牌升級的開始，未來還會有一系列舉動，從而引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，更好地為消費者和加盟商服務(wù)?！睈塾H董事長陳敬紅先生表示，早在2013年初，愛親就確立了以品牌主導(dǎo)公司發(fā)展的戰(zhàn)略方針，并計劃用3—5年的時間完成品牌提升工作。“新官網(wǎng)的推出僅僅是我們品牌升級的第一波，請大家拭目以待，給愛親更多的建議、幫助和支持?！?/p>

據(jù)悉，此次新推出的官網(wǎng)具有新域名、新顏色、新欄目和新內(nèi)容四大亮點，為中國母嬰連鎖加盟行業(yè)樹立了全新榜樣和標(biāo)桿。

首先，新官網(wǎng)摒棄了原有的www.aiqinbb.com域名，斥巨資收購并啟用www.aiqin.com作為新官網(wǎng)域名?！半m然成本很高，但我們認為網(wǎng)絡(luò)營銷必須要有一個好域名，這才能方便消費者、方便加盟商”，陳敬紅說。

愛親新官網(wǎng)第二大亮點，是完全摒棄了過去的玫紅色，代之以藍色?！笆聦嵣?，這是我們內(nèi)部當(dāng)初爭議最大的地方，因為它完全否定了愛親原有的紅色的官方主色調(diào)，代之以全新的藍色，給公司內(nèi)外和行業(yè)內(nèi)外造成了巨大的沖擊?！敝鞒执舜喂倬W(wǎng)重建工作的愛親品牌經(jīng)理雙立敏介紹說，這一改變曾在公司內(nèi)外引起軒然大波，包括客戶和公司高管在內(nèi)的很多人都表示反對，認為會對消費者原有的認知產(chǎn)生沖擊。

“做企業(yè)得有點魄力，企業(yè)家天職就是應(yīng)對不確定性和創(chuàng)新。你想啊，紅色是激情、熱血的象征，但媽媽給孩子買東西總要精挑細選，又不是快餐店急著往外趕人，紅色會讓人覺得急躁?！标惥醇t介紹說，母嬰行業(yè)普遍都在摒棄紅色，即便是惠氏、美贊臣這種以紅色為LOGO主色調(diào)的企業(yè)，官網(wǎng)改版都使用了藍色。而渠道類品牌更是如此?！八晕伊ε疟娮h，選定了藍色作為愛親的標(biāo)準(zhǔn)色，因為我判斷中國母嬰行業(yè)很快就會出現(xiàn)‘去紅化’浪潮，事實也證明了我的判斷，現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)都開始調(diào)整，而愛親至少早起步了一年?！?/p>

欄目規(guī)劃則是愛親官網(wǎng)的第三大亮點。說起這個，陳敬紅難掩興奮之情：“我們背后有高參，有業(yè)內(nèi)一流的合作伙伴。因為我堅信做品牌一定要高舉高打，你跟什么樣的合作伙伴在一起，你就能成為什么樣的人。所以官網(wǎng)項目啟動時我就要求內(nèi)部團隊，一定要選行業(yè)內(nèi)最好的策略公司和網(wǎng)站建設(shè)公司。”

雙立敏介紹說，愛親此次官網(wǎng)建設(shè)選擇了業(yè)內(nèi)一流的合作伙伴，以實用為第一出發(fā)點，參照了很多網(wǎng)站規(guī)劃原則，最終形成了“3—7—9”的欄目規(guī)劃。既主頁面劃分為新聞、加盟、責(zé)任三大版塊，一級欄目不多于七個，二級欄目不多于九個。“以前我們的網(wǎng)站是個大雜燴，什么東西都恨不得堆在上面，給加盟商和消費者造成了非常大的困擾。所以在重建工作中，我們始終把清晰、實用、簡潔、大方作為指導(dǎo)方針?！?/p>

第四大亮點則是全新的內(nèi)容，而目前僅僅開了一個頭。雙立敏介紹說，內(nèi)容的完善和精益求精是個長期的系統(tǒng)工程，現(xiàn)在僅僅是開始，但為未來奠定了堅實的基礎(chǔ)?！拔覀兒罄m(xù)會有一系列舉動，比如VI、SI、視頻、照片、活動、新媒體等等，全方位充實網(wǎng)站內(nèi)容，實現(xiàn)愛親品牌和官網(wǎng)建設(shè)的持續(xù)進步?！?/p>

陳敬紅表示，新官網(wǎng)上線是愛親品牌升級的第一步，也是對公司對自身承諾的兌現(xiàn)。愛親將始終秉承“關(guān)愛、用心、貼近、快樂、認真”的品牌理念，以“媽媽的標(biāo)準(zhǔn)，我們的標(biāo)準(zhǔn)”作為指導(dǎo)方針，在產(chǎn)品、服務(wù)和溝通上繼續(xù)努力，實現(xiàn)對廣大消費者的承諾，讓更多的媽媽用上安全放心的產(chǎn)品。