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  在充分認(rèn)識(shí)我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景和市場(chǎng)潛力的同時(shí)我們還必須清醒地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題總體來(lái)看，我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)的整體生產(chǎn)力水平還不高。與國(guó)際先進(jìn)水平還有不小的差距，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理生產(chǎn)集中程度普遍不高。中低檔產(chǎn)品多、高檔和高科技含量的產(chǎn)品少。制造加工能力強(qiáng)、研發(fā)設(shè)計(jì)能力弱，貼牌生產(chǎn)多、自主品牌少。這些問(wèn)題集中表現(xiàn)于我國(guó)婦幼嬰童產(chǎn)品的整體質(zhì)量安全水平不高。

  近幾年來(lái)國(guó)家質(zhì)檢總局組織全國(guó)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門對(duì)兒童服裝、化妝品、童車、玩具衛(wèi)生巾、米粉奶粉、紙尿褲等8類重點(diǎn)婦幼嬰童產(chǎn)品連續(xù)開(kāi)展了國(guó)家監(jiān)督抽查。掌握了總體質(zhì)量狀況。查清了存在的主要質(zhì)量安全問(wèn)題全國(guó)共抽查1759家企業(yè)、1986種產(chǎn)品，總體合格率為77.3%問(wèn)題比較突出的有5類產(chǎn)品:一是童車，平均合格率只有37%、主要問(wèn)題是突出物：防護(hù)罩、設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、安全保護(hù)裝置不合格極易對(duì)兒童造成傷害、二是兒童服裝平均合格率64.1%，主要是PH值和甲醛超標(biāo)、染色牢度不夠等問(wèn)題。三是玩具，平均合格率76.5%，主要是產(chǎn)品存在危險(xiǎn)毛球、毛邊、活動(dòng)間隙過(guò)大以及包裝和標(biāo)識(shí)不規(guī)范等問(wèn)題四是配方米粉、奶粉平均合格率71%。主要是小型生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品微生物指標(biāo)超標(biāo)、不按標(biāo)準(zhǔn)足量添加營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑和微生物元素。五是紙尿褲平均合格率87.2%。主要是微生物指標(biāo)超標(biāo)和滲透性能不合格難以起到對(duì)嬰兒應(yīng)有的防護(hù)作用造成以上問(wèn)題的主要原因是在市場(chǎng)需求和利益驅(qū)動(dòng)下，一些小企業(yè)和大量家庭作坊式企業(yè)不具備生產(chǎn)條件濫生產(chǎn)、不執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品出廠檢驗(yàn)把關(guān)不嚴(yán)更有個(gè)別違法分子肆意制假售假。帶來(lái)大量的假冒偽劣產(chǎn)品。這些都嚴(yán)重地?fù)p害了婦幼嬰童用品產(chǎn)業(yè)的良好形象、極大地破壞了正常市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

  可見(jiàn)。當(dāng)前婦幼嬰童產(chǎn)品質(zhì)量安全水平總體不高，已經(jīng)成為影響婦幼嬰童身體健康及其產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的一個(gè)不容忽視的重大問(wèn)題，必須引起政府、企業(yè)和全社會(huì)的高度重視、務(wù)必要采取積極措施，切實(shí)加以解決玩具如何進(jìn)入嬰童渠道。

  綜上所述玩具產(chǎn)業(yè)作為嬰童產(chǎn)業(yè)的重要組成部分嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景、市場(chǎng)潛力和存在問(wèn)題與玩具產(chǎn)業(yè)總體相同。但兩者又有不同玩具產(chǎn)品與嬰童用品的最大區(qū)別在于玩具主要功能在于“玩”，而嬰童用品的主要功能在于“用”，“玩者”在于“需要”，“用者”在于“必須”。

  玩具有必要進(jìn)入嬰童渠道，其理由是:一是嬰童渠道比較成熟。無(wú)論一二線城市、三四線城市。還是城郊集鎮(zhèn)、偏遠(yuǎn)農(nóng)村，嬰童渠道遍布天下。有嬰童的地方便有嬰童渠道，包括實(shí)體店、網(wǎng)店、連鎖店、專賣店。滲透書店、文具店、藥店、便利店、雜貨店幾乎無(wú)處不在:二是嬰童產(chǎn)品的營(yíng)銷方式靈活多樣。批發(fā)、零售。網(wǎng)上購(gòu)物、目錄營(yíng)銷、電話營(yíng)銷、商品促銷傳統(tǒng)和現(xiàn)代的所有營(yíng)銷方式一應(yīng)俱全:三是嬰童集衣、食、住、行、育、玩、教與一體，涵蓋嬰、幼、兒和孕、產(chǎn)婦不同年齡段和性別那公玩具如何進(jìn)入嬰童渠道呢。

  首先。選擇合適的玩具產(chǎn)品我們必須明確。并不是所有的玩具都適合進(jìn)入嬰童渠道主要適合嬰、幼、兒的玩具產(chǎn)品。即適合0-12歲的嬰童玩具。尤其是0-6歲的嬰幼兒玩具。

  其次、選擇合適的合作伙伴我們要強(qiáng)調(diào)的是并不是所有的嬰童渠道商都適合玩具企業(yè)玩具企業(yè)要挑選有誠(chéng)信、實(shí)力的嬰童渠道商自不必說(shuō)。更重要的是根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和企業(yè)的實(shí)際來(lái)進(jìn)行準(zhǔn)確定位。比如玩具產(chǎn)品適合作贈(zèng)品的。應(yīng)該選擇有品牌、有實(shí)力的制造商和貿(mào)易商合作。

  第三。選擇合適的銷售方式我們要說(shuō)明的是。并不是所有的營(yíng)銷手段都適合玩具企業(yè)。由于玩具的品牌價(jià)值和影響力往往不如嬰童用品，比如電話營(yíng)銷和目錄營(yíng)銷對(duì)于玩具產(chǎn)品來(lái)說(shuō)就不是很適合家長(zhǎng)為了養(yǎng)育和教育孩子可以不惜代價(jià)。但絕大部分的家長(zhǎng)不會(huì)沒(méi)錢買奶粉有錢買玩具家長(zhǎng)樂(lè)意于買奶粉送玩具而不可能樂(lè)意于買玩具送奶粉。

  第四選擇合適的推廣方式我們應(yīng)該清楚的是。并不是所有的推廣方式都適合玩具企業(yè)，比如電視廣告中就很少有玩具產(chǎn)品的宣傳。因?yàn)樵谥袊?guó)的現(xiàn)有的教育中。所有家長(zhǎng)都知道玩具“娛樂(lè)”的特性。但很多家長(zhǎng)都忽視了玩具的“教育”的功能參加有一定規(guī)模的嬰童專業(yè)展會(huì)無(wú)疑是玩具企業(yè)推廣產(chǎn)品最快捷有效的方法。

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