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亨氏公司的全球收益在金融危機(jī)中巋然屹立

　　在橫掃全球的金融危機(jī)影響下，大多數(shù)美國(guó)企業(yè)的收益遭受嚴(yán)重打擊。但人們?cè)诓妥郎系闹翋?ài)品牌--亨氏，卻在這場(chǎng)風(fēng)暴中巋然屹立。亨氏公司的生意不僅在金融危機(jī)中顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性，而且在其剛結(jié)束的財(cái)政年度FY09(2008年5月-2009年4月)中，亨氏公司的銷售額和盈利都創(chuàng)下了歷史新高。畢竟，我們不能忘記，亨氏公司從創(chuàng)建至今，已經(jīng)經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)大蕭條、兩次世界大戰(zhàn)，同時(shí)也見證了美國(guó)波士頓紅襪隊(duì)取得其第一個(gè)以及最近一個(gè)美國(guó)職業(yè)棒球總決賽(世界系列賽)的冠軍頭銜等等。

　　悠久歷史

　　與世界其他著名的大品牌一樣，亨氏公司自身有著悠久的歷史，而這段歷史可以追溯到19世紀(jì)。當(dāng)年，年僅6歲的亨利?約翰?亨氏在閑暇中，幫媽媽修剪自家的果菜園。不久后，他開始向鄰居出售一些果菜園的農(nóng)產(chǎn)品，并通過(guò)這些最初的售賣發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。他逐漸擴(kuò)大自己出售的農(nóng)產(chǎn)品種類，并且開始種植和銷售擁有自己品牌的開胃醬菜。在這位小企業(yè)家10歲時(shí)，他已經(jīng)開始自己管理自己的0.75英畝土地了。而到他17歲時(shí)，生意已十分可觀，年銷售額已達(dá)2,400美元。

　　1869年，亨利創(chuàng)立了亨氏公司，主營(yíng)產(chǎn)品為開胃醬菜辣根。后來(lái)，公司產(chǎn)品拓展到一系列的調(diào)味品，其中一種當(dāng)然就是著名的亨氏番茄醬。與其他著名品牌一樣，亨氏公司也有自己經(jīng)典的、響當(dāng)當(dāng)?shù)膹V告語(yǔ)，而這個(gè)廣告語(yǔ)可謂是“踏破鐵鞋無(wú)覓處，得來(lái)全不費(fèi)功夫”。當(dāng)時(shí)，亨利正從火車的窗戶往外眺望，他看到了一個(gè)鞋店的廣告，這個(gè)鞋店的廣告稱自己擁有21個(gè)種類額鞋子可供選擇?？吹竭@個(gè)廣告語(yǔ)后，亨利一下子意識(shí)到自己公司擁有的產(chǎn)品種類遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)21種。他想了想，覺(jué)得57這個(gè)數(shù)字應(yīng)該適合亨氏公司。于是，后來(lái)亨氏公司就打出了“一年57種變化”的著名廣告語(yǔ)（即：一年52周外加5個(gè)節(jié)日--圣誕節(jié)、感恩節(jié)、新年、獨(dú)立日和復(fù)活節(jié)）。這句廣告語(yǔ)至今還在亨氏產(chǎn)品上沿用。

　　經(jīng)過(guò)一百多年的歲月洗禮，亨氏公司根基堅(jiān)實(shí)，業(yè)務(wù)有了極大的拓展。目前，亨氏公司的產(chǎn)品主要有三大類：蕃茄醬及調(diào)味品；正餐及小吃；嬰兒食品及營(yíng)養(yǎng)品。前兩大類的銷售額各占整個(gè)亨氏集團(tuán)公司銷售總額的40%左右，而嬰兒食品及營(yíng)養(yǎng)品的銷售額則貢獻(xiàn)了超過(guò)整個(gè)亨氏集團(tuán)公司銷售總額的11%。另外，亨氏集團(tuán)公司還有一些其它類別的產(chǎn)品，在2009年銷售額占比4%左右。

　　無(wú)庸質(zhì)疑，亨氏公司是一家著名的跨國(guó)公司，而且在全球五大洲、50多個(gè)國(guó)家中都擁有數(shù)一數(shù)二的著名品牌。這些品牌中不僅有“亨氏”，同時(shí)還包括了其它獨(dú)立的品牌，如“Watties”、“TGI Fridays”以及最近收購(gòu)的“Golden Circle”。亨氏公司有近70%的銷售額都來(lái)自于排名前15位的核心品牌的貢獻(xiàn)。

　　良好業(yè)績(jī)
　　
　　在剛結(jié)束的財(cái)政年度FY09(2008年5月-2009年4月)中，亨氏公司創(chuàng)下了101億美元的銷售額，比去年增長(zhǎng)了0.8%。作為一家卓越的、為全球消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)美食的公司，其業(yè)務(wù)沒(méi)有什么“淡季”的概念。當(dāng)然，目前橫掃全球的金融危機(jī)，對(duì)亨氏公司在美國(guó)、澳大利亞和新西蘭市場(chǎng)的業(yè)務(wù)也有一定的影響。

　　由于亨氏集團(tuán)公司超過(guò)一半以上的銷售收入都來(lái)自于美國(guó)以外的全球市場(chǎng)，因此，各國(guó)貨幣匯率的變動(dòng)對(duì)于以美元為財(cái)務(wù)收支結(jié)算單位的亨氏公司來(lái)說(shuō)有著很大的影響。在剛結(jié)束的財(cái)政年度FY09(2008年5月-2009年4月)中，美元的堅(jiān)挺給亨氏公司的記賬銷售收入帶來(lái)了負(fù)面的影響，在匯率換算中損失掉6.6%的銷售收入。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，美元應(yīng)該處于持續(xù)走低的態(tài)勢(shì)，亨氏公司在全球市場(chǎng)遍地開花的業(yè)務(wù)，未來(lái)可以令其記賬銷售收入在匯率換算中有更好的結(jié)果。

　　目前的低利率環(huán)境，也是令亨氏公司凈收益增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素。在上一個(gè)財(cái)政年度中，亨氏公司的凈收益增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了銷售額的增長(zhǎng)。通常情況下，成功的企業(yè)需要有強(qiáng)大的現(xiàn)金流支持（在過(guò)去3年中，亨氏公司的現(xiàn)金流均保持在27億美元的水平），因此，亨氏公司在其資產(chǎn)負(fù)債表上有一定量的貸款，而今年的低利率環(huán)境為亨氏公司節(jié)省了近2,500萬(wàn)美元的貸款利息支出。

　　由于亨氏公司擁有很強(qiáng)的資產(chǎn)增值能力，其股息率和分紅率很高，通常亨氏公司把超過(guò)50%的收益都用在了股息和分紅方面，而且股東也期待這種趨勢(shì)持續(xù)下去。在目前美國(guó)接近于0的利率水平環(huán)境下，亨氏公司對(duì)股東的回報(bào)實(shí)在非常有吸引力。